2023年,短视城市的频流“出圈”方式正悄然重塑 。 近日,量变宝2娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元复旦大学媒介素质研究中心等4家机构联合发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》 。现新小城该报告指出 ,趋势近些年,短视城市形象传播策略已随技术迭代发生了诸多改变。频流城市形象的量变传播
,已从最初聚焦城市景观,现新小城发展为以传播美食 、趋势街拍
、短视娱乐休闲等城市生活为核心的频流“第三阶段”。 这一趋势
,量变已在无数案例上得到印证。现新小城 回看这一年,趋势在南昌吃拌粉 、去淄博撸烧烤 、到榕江看“村超”......不难发现,打法各异的小众城市
,如今已然成为旅游热潮的主角
。今年走红的地方,背后的“流量密码”似乎更适合中小城市借鉴
。 这些新晋网红,宝2娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元究竟教会了城市什么? 小城市“出圈”城市网红版图上 ,似乎从未如此百花齐放。 今年,我们见证了许多小城市的崛起。他们凭借自己的地区特色,通过短视频平台
,打造了自己的城市品牌,引爆了网络也撬动了线下消费。 而这场中小城市在文旅消费领域的“狂欢”中,有两种赢家
。一种是之前寂寂无名的小城看似“意外”的走红 。其中的典型代表
,就是凭烧烤出圈的淄博、靠“村超”爆火的榕江
、因热播剧《狂飙》走红的江门、以雕塑与《长月烬明》隔空互动的蚌埠。 另一种赢家,则是南昌和洛阳这种城市。前者今年因“特种兵旅游”概念而人气爆棚,后者则因穿汉服玩穿越等新潮活动频上热搜。他们原本也小有名气,但与成都、重庆、西安等城市相比,此前的热度却似乎总欠了一把火。 或许正因如此
,许多人都说,今年加速复苏的文旅消费市场,无疑是中小城市的胜利。然而细究之下不难发现
,像淄博、南昌、洛阳等这一轮受到热捧的城市 ,实际上都有一个明显共性——就是有各自的“城市名片”。 烧烤没什么特别,但是搭上淄博小饼、淄博烤炉的本土特色,就成了风靡网络的“灵魂三件套”;千古名章咏诵者不止滕王阁一座 ,但开风气之先“背诵全文免门票”爆火的却不多见;全国“汉服重镇”也不在少数,但像洛阳这般形成“不穿汉服就显得格格不入”氛围的则是鲜有…… 当城市名片足够特别,视觉冲击足够到位
,城市搭上短视频的东风,便能找到流量的“入口”——归根到底 ,这与城市大小无关
。背后的关键,在于城市是否摸透了移动互联网时代的出圈规律 ,是否愿意打破传统拥抱新平台、尝试新玩法,有效推动城市形象新媒体建设。 “出圈”新趋势那么,新的“流量密码”究竟是什么? 据《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》显示
,眼下一座城市的本土生活,越来越能引发共鸣 。这一变化,正是城市传播与媒介技术的更迭带来的
。 在移动互联网刚刚兴起时 ,依靠宣传片打造出“好客”形象的山东,就是典型的初代网红。当时 ,类似的城市出圈通常是政府主导,由媒体通过报纸 、电视、广播等渠道进行传播。这种传播形式中 ,旅游景点
、现代化的建筑物,自然就是宣传内容的重点 。 图片来源:《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》 随着移动互联网图文资讯时代的到来
,第二代城市网红开始出现
,厦门就是典型代表
。在2008年开始的自由行热潮中,城市出圈有了更多元的传播形式,和更精准的用户画像。就是在此背景下,厦门等城市成功依靠穷游网、马蜂窝等旅行社区
,成了炙手可热的旅游目的地。 到了2017年前后 ,随着网络升级和资费降低
,短视频平台逐渐成了城市流量争夺的主战场。在这个视觉主导的阶段
,西安“摔碗酒”、重庆“穿楼轻轨”等视频的大量传播,开始让“抖音之城”成了一座城市在年轻人中
,话题度
、吸引力的象征,第三代网红城市应运而生
。 而眼下
,城市出圈的方式,俨然正经历再一次的迭代 。 无论是“特种兵式旅游”还是“citywalk”,今年的旅游热词 ,似乎都指向了同一个新趋势:即使同为靠短视频出圈的城市,如今游客聚焦的点已更“接地气” ,与当地人的普通生活更加贴近。 图片来源
:《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》 最直观的例子是,2017年前后走红的重庆 、西安等城市,爆点背后都需要与众不同的“硬件”支撑
,如山城重庆独特的“8D”地形,或是西安十三朝古都留下的鼓楼和城墙
。这是其他城市很难复制或学习的优势。 相比而言,2020年前后出圈的长沙 ,则开始靠奶茶和口味虾吸引无数人打卡;去年 ,到边境小城延吉,穿着民族服饰吃朝鲜族特色餐,又成了新的时尚
。 今年爆火的淄博原本也是工业重镇,缺乏全国知名的地标景点;南昌此前则被戏称为“存在感最弱”的省会之一,苦于城市IP不够突出 。但如今 ,他们一个靠本地的烧烤出圈
,一个靠特色的拌粉走红——爆点 ,显然已经越来越生活化。
图片来源:《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》 这种新趋势也意味着
,如今,即使缺少“硬”的历史景点或网红建筑 ,中小城市只要找到自己城市的本土特色 ,利用好抖音等短视频平台亦能成功出圈,进而为城市注入新的经济活力 。 网红变长红之道在洛阳牡丹文化节主动打出“牡丹文化节+汉服+全城剧本杀+博物馆”的组合拳时,牡丹就不单是牡丹,汉服也不单是汉服,它们都在洛阳独特的文化基底上,共同构成了这座古都沉浸式的“穿越感”,给了城市爆红的可能。 但流量“入口”有了 ,还要解决如何“变现”——仅仅靠短视频的曝光度,还不足以让小城市真正实现发展
。如何将线上的流量转化为线下的消费,是一个亟待解决的问题 。 在这方面,本地生活类平台发挥了重要的作用。以抖音生活服务为例
,该平台就是一个基于短视频的本地生活服务平台
,它以团购的形式 ,为用户提供美食、酒店、景点
、娱乐等各种优惠券
,让用户可以在观看短视频的同时,轻松地下单购买 ,享受实惠的服务
。 这样
,短视频上的内容在吸引用户眼球、刺激用户的消费欲望后,用户有便捷的途径可以下单体验,线上流量快速转变为线下消费。 以今年大火的淄博和榕江为例,据抖音生活服务数据显示
,3月1日至4月16日,淄博烧烤抖音团购GMV环比增长383%,4月16日入驻商家总数较3月1日增长48.8%;5月至10月
,榕江餐饮、文旅
、休闲娱乐等本地生活类订单量,环比也增长了2.22倍。 他们实际上都是先以短视频“出圈”,再借本地生活服务平台“变现”的典型案例。 而就在不久前的中秋国庆双节长假中,随看随买 、随吃随拍的新趋势已经更加明显。数据显示,仅中秋当天
,抖音餐饮内容搜索量达1.3亿次 。整个假期
,餐饮商家抖音线上门店浏览超5亿次;共有23万场美食相关直播在抖音上演 ,众多明星、达人
、商家、机构在手机前为游客推荐心选美食;488万条短视频记录各色美食,总播放115亿次...... 图片来源:《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》 这些数据都说明,抖音生活服务平台已经成为了一个强大的流量入口,为小城市的商家和消费者搭建了一个有效的连接桥梁
,带动了区域的发展,使得城市不仅是网红、被关注
,还能切实给地方带去经济效益。 这也意味着,眼下短视频的价值,已不仅仅体现在它的传播力和影响力上,更体现在它的消费转化能力。这为小城市的出圈提供了一个新的思路和模式 ,也为短视频行业的创新和发展,提供了一个新的方向和范例
。 这一年 ,短视频让小城市有了更多出圈的机会
,是一个值得关注和肯定的现象
,也是一个有待深入和拓展的领域。抓住这套流量“密码”新趋势 ,让城市从“网红”变“长红”,将“名气”迅速体现到经济数据中去,值得更多区域城市借鉴学习。 文/罗莎 |